Octave (Jean Dujardin) est
l’un des plus brillants publicitaires de la société Ross &
Wishcraft. Mais à réussite exceptionnelle, destin exceptionnel,
avec, peut-être, au détour du chemin de vie, un suicide. C’est le
moment de revisiter les quelques moments forts d’une existence aussi
marginale que perturbée.
Pas étonnant que Jan Kounen, adepte des voyages intérieurs sous
Ayahuasca, et à peine sorti des plans parallèles de "Blueberry"
ou « D’autres mondes »,
se soit intéressé à l’ouvrage largement autobiographique de Frédéric
Begbeider, avec son personnage central qui sniffe la cocaïne comme
d’autres s’enfilent les tablettes de chocolat. Et sans doute était-il
particulièrement apte à transcrire visuellement les errements
psychiques d’Octave, en permanence écartelé entre le monde
quotidien, prétendu réel, et les univers oniriques qui s’invitent
avec plus ou moins de bonheur dans l’espace professionnel ou intime
de l’intéressé. Ce va et vient mouvementé, bariolé, hautement périlleux,
donne naissance à un film à son image, c’est-à-dire affublé
d’un montage psychédélique, traversé de visions déformées, de délires
morbides, voire de dessins animés régressifs. Paradoxalement, ce
monde mortifère explose de vie à l’écran et Jean Dujardin se révèle
idéal dans la peau de ce pantin aussi désarticulé que pitoyable.
A l’instar de « Lord of War »
ou de « Thank you for smoking »,
l’œuvre se veut également une charge explosive contre la publicité
et ses dérives perverses qui réduisent le consommateur-cible à l’état
de larve décérébrée gloutonne ( Le "client" d'Octave est
la société "Madone"... On ne voit vraiment pas à qui peut
ressembler ce fabricant de yaourts !!! ). Dans ce domaine, il n’est pas évident
que le but soit atteint, car l'outrance dans la caricature de ce
milieu inconnu et l’infantilisme ludique d’Octave tendent à
rabaisser la charge guerrière au niveau d’un jeu speedé pour
adolescents immatures. L’ignoble pouvoir publicitaire qui est dénoncé
sans ambage (quelques lignes à la fin du film se passent de
commentaires : 500 milliards de dollars dépensés par an en
pubs, dont le dixième suffirait à éradiquer la famine dans le monde !)
est réel. Mais il s voit ici réduit à l’état de manège dérisoire,
presque ludique, dans lequel l’esprit batifole avec autant de répulsion
que de délectation.
